陜西鴻圣人力資源管理有限公司
Shaanxi Hongsheng Human Resource Management Co. LTD.
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“文化廟會”刺激市場消費回暖
來源：銅川日報
2月20日，癸卯年藥王山廟會在藥王山景區(qū)拉開帷幕，這天人頭攢動、熱鬧非凡。在各種小吃云集的美食廣場，游客爭相品嘗各種風(fēng)味美食；傳統(tǒng)民俗展演精彩紛呈，劃旱船、扭秧歌、踩高蹺等匯聚成一場視聽盛宴；非遺體驗互動展示區(qū)“出圈”，兼具“顏值”與“內(nèi)涵”備受游客歡迎。
“今年‘二月二’藥王山廟會的氛圍更濃了，來這游玩的每個人都滿面春風(fēng)?！庇慰凸扛嬖V記者，“帶著一家人來逛廟會，特別開心，孩子不僅能品嘗到傳統(tǒng)美食，還能觀賞傳統(tǒng)藝術(shù)?！?/span>
耀州雪花糖展位前，老板張江高興地告訴記者：“今天不一會兒就已經(jīng)賣了300多元了，今年廟會人真多，產(chǎn)品賣得很好。非常感謝市文化和旅游局為我們非遺項目設(shè)置的展區(qū)和展位，我也會努力宣傳，讓更多市內(nèi)外游客了解、品嘗到我們耀州區(qū)的美味特產(chǎn)?！?/span>
據(jù)介紹，今年的“二月二”藥王山廟會以“弘揚大醫(yī)精誠 傳承非遺文化”為主題、以“祈福、健康、體驗、傳承”為主線，在弘揚養(yǎng)生文化、傳承傳統(tǒng)民俗的基礎(chǔ)上，開展藥王山廟會啟動暨民祭孫思邈儀式、拜藥王祈福運、中醫(yī)康養(yǎng)體驗、非遺文化展示、民俗社火巡游、美食動感游藝、“逛千年廟會 游耀州古城”系列文化活動、惠民文化活動等8大板塊30余項活動。文化傳承與個人體驗相結(jié)合是本次活動的亮點，通過“文化+旅游+體驗”多重賦能，讓游客暢享“文化廟會”。
走進(jìn)非遺展示區(qū)，這里內(nèi)容豐富多彩，極具體驗感。剪紙、烙畫、拓片體驗、陶瓷拉坯等多項傳統(tǒng)技藝展區(qū)前都擠滿了前來圍觀的游客。“讓孩子自己動手拉坯，沉浸式體驗各種非遺項目，我覺得這種既能看又能體驗傳統(tǒng)文化的方式很有趣，他對銅川的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了更加深刻的認(rèn)識?！眮碜晕靼驳挠慰屯跸壬f，參觀和體驗之余，還將購買非遺伴手禮帶回家送給親戚朋友。
在消費升級的趨勢下，消費者更注重消費體驗。富有“文化味兒”的廟會消費場景讓消費者沉浸其中，進(jìn)而激發(fā)消費意愿。
據(jù)藥王山管理處消息，2月20日，廟會啟動第一天，共接待游客6538人次，同比增長472%，門票收入66330元，同比增長333.39%。2月21日，接待游客1.49萬人次，同比增長1146.74%，門票收入20.32萬元，同比增長1089.4%，經(jīng)濟(jì)收益顯著。
廟會的紅火是消費熱情攀升、我市經(jīng)濟(jì)回暖的一個縮影。
“今年一月份，商務(wù)部圍繞‘改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心’及早謀劃，把全年定位為‘消費提振年’。我市擴(kuò)內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力，線下消費場景加快恢復(fù)，今年消費將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。